Херсон як бренд: стратегію обговорили під час зустрічі за кавою
На минулому бізнес-сніданку учасникам Бізнес-асоціації «МИ-ХЕРСОНЦІ» було презентовано проект створення та реалізації брендингової стратегії Херсону та області. Про своє бачення рощвитку бренду рідного міста розповіли члени БА:
читайте: Херсонский символ пошел в народ: "скифское солнце" стало ювелирным (видео)
Брендингова стратегія – це потужний сучасний інструмент управління іміджем території. Ця стратегія стосується усіх напрямків розвитку регіону, поєднує та підсилює кожен з них завдяки досягненої синергії.
Що дає регіону реалізація брендингової стратегії:
- формування інвестиційної і туристичної привабливості;
- підвищення конкурентоспроможності продукції місцевих виробників на національному та міжнародному ринках;
- ріст доходів і надходжень, пов’язаних з туризмом;
- збільшення доходів від експорту, полегшення виходу на зовнішній ринок за рахунок популярності території і націнці за бренд території;
- формування попиту на місцеву продукцію;
- залучення людських ресурсів і зменшення виїзду населення до інших країн;
- зняття внутрішньої соціальної напруги, гордість за свою територію.
Бізнес-асоціація «МИ-ХЕРСОНЦІ», яка поєднує активних підприємців Херсону та області, і на справі показала свою дієздатність в реалізації проектів різноманітних рівнів складності, стане координатором цього проекту.
Сам бренд вже існує, і де-факто давно використовується органами влади, як міста, так і області.
З історією розробки і появи бренду «Скіфське Сонце» можна ознайомитись тут http://www.brand.ks.ua/?p=1588
Зараз бренд зустрічає туристів в аеропорту, прикрашає адміністративну будівлю в центрі Херсона і брендволи у залах засідань, держустанов міста і більшості районних центрів області. Розробляється сувенірна продукція, робота над якою буде продовжена в 2018 році.
Нещодавно пройшов захід IT-Day, який ще раз продемонстрував, що Бренд багатогранний і здатний до «мутацій» та задоволення інтересів усіх цільових груп. Отже, завдяки презентаціям бренду у різних містах, його знають в інших регіонах України, можливо, навіть краще, ніж місцеві жителі.
Світовий досвід, як і практика розповсюдження бренду, показали, що необхідним є супровід, або авторський нагляд, як частина Бренд-менеджменту. Актуальним є питання захисту від посягання у вигляді спроб копіювання з боку іншіх регіонів.
Важливий крок у подальшому напрямку вже зроблено завдяки підтримці влади міста. У 2017 році місцевій та обласній владі передано проекти положень, які регламентують некомерційне використання бренду.
У 2018 році буде створено керуючу структуру та БРЕНД-РАДУ (групу експертів, які керуватимуть окремими напрямками та проектами, а також представники влади, освіти, науки, культури, громадських інституцій). У цьому допоможе Бізнес-асоціація«МИ-ХЕРСОНЦІ».
Запропоновано 5 найбільш значних конкурентних напрямків, які можуть бути реалізовані в 2018 році:
- Програми «Купуй Херсонське», «Вирощено на Херсонщині»;
- Створення колективних брендів в агросекторі;
- Створення регіональної СТМ «Скіфське Сонце»;
- Створення нового англомовного інноваційного інтернет-ЗМІ.
